Este nuevo modelo de mercadeo involucra a empresas, respalda la labor social y abre canales de participación de la sociedad.
“Resulta más económico e innovador aquellas organizaciones que realizan sus actividades de forma planificada y enfocada a generar beneficios para las organizaciones de la sociedad civil”, finaliza. Según el trabajo realizado por los profesores Bruni, González y Márquez, el entorno político impone nuevas formas de hacer capitalismo:
• Creación de negocios inclusivos.
• Promoción de cambios estructurales para la transformación social.
• Fomento de capacidades para el empleo y sustentabilidad de microempresas o cooperativas.
• Consumo responsable.
• Posicionamiento de temas en la agenda pública.